古幡瑞穂

日販マーケティング本部勤務。これまで、ながらくMDの仕事に携わっており、各種マーケットデータを利用した販売戦略の立案や売場作り提案を行ってきた。本を読むのと、「本が売れている」という話を聞くのが同じくらい好き。本屋大賞の立ち上げにも関わり、現在は本屋大賞実行委員会理事。

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ビジネス書大賞受賞作『ゼロ・トゥ・ワン』は、どんな人に読まれているのか？

古幡瑞穂 2015年07月23日
ビジネス

本に関する賞は数多くありますが、ビジネス書ジャンルにおいて年々認知度と影響力をあげてきているのが「ビジネス書大賞」です。毎年4月に発表され、ビジネス書売場を盛り上げる賞となっています。今年は『ゼロ・トゥ・ワン』が受賞、その後好調な売り上げを見……more
異例の大ヒット！日めくりカレンダー『まいにち、修造！』の売れ方を徹底分析！

古幡瑞穂 2015年06月10日
アート・スポーツ

最近では4月始まりの手帳が増えてきてシェアを上げてきていますが、まだまだカレンダーは年末に購入するものという意識が一般的です。この『まいにち、修造！』は1〜31日を毎月繰り返し使える万年カレンダー仕様。いつまでも使えるし、いつからでも使えます……more
『捏造の科学者 STAP細胞事件』は、どんな人に読まれているのか？

古幡瑞穂 2015年05月11日
サイエンス

4月7日、大宅壮一ノンフィクション賞の受賞作が発表されました。書籍部門は須田桃子さんの『捏造の科学者 STAP細胞事件』、雑誌部門は安田浩一さんの「ルポ外国人『隷属』労働者」（G2掲載）。特に、このSTAP細胞事件はこの1年の科学界をいろい……more
『美貌格差』は、どんな人に読まれているのか？

古幡瑞穂 2015年04月08日
社会

『ヤンキー経済学』はマイルドヤンキーに読まれていない。『地方消滅』は東北地方でよく読まれている…などという話をしているうちに『美貌格差』という本が出てきました。HONZでもレビューされ、話題になっています。書店で、レジに持って行く際にちょっと……more
『地方消滅』を読んでいるのは地方の人か？都市部の人か？

古幡瑞穂 2015年03月03日
社会

昨年の後半から、地方について論じる本が売れています。このブームの火付け役になったのが中公新書の『地方消滅』。発売以降順調に売れ続けていますが、今年に入ってからまた売上が加速し、関連書の発売も続いています。『ヤンキー経済学』を分析した際……more
911、戦争、そして「イスラム国」… 時代の”今”を書き留める、イスラム関連書籍の変遷

古幡瑞穂 2015年02月03日

昨今話題を集める「イスラム国」ですが、書籍タイトルに名前が出てきたのは実は昨年の12月以降なのです（雑誌などではそれ以前にも取り上げられています）。2015年に入ってからも1月時点ですでに8点が出版されており、今年は最多記録を更新することにな……more
年末年始はピケティ三昧!?　『21世紀の資本』を読んだ人たちは、どんな本を買っていたのか？

古幡瑞穂 2015年01月08日

先月も書きましたが、年末に発売されたピケティの『21世紀の資本』は出版業界にとっては大きな話題のひとつになっています。内容以前に「5,500円もする!」「売れてる!」「品切れ続出!!」と、売り手にとってはにんまりするような話が飛び交いました。……more
まだ間に合う！2014年はこれを読め！HONZ年間アクセスランキングを発表

古幡瑞穂 2014年12月16日

12月というと、出版業界にとっては様々な「年間ベスト」が発表され、お店の売場が賑わう時期です。今年は年末に興味深い本が数多く出版され、読みたい本・積ん読本の数と読書に使える時間が反比例しております。こんな時期なので、私も何かベストっぽ……more
11月のこれから売る本－日販　古幡瑞穂

古幡瑞穂 2014年11月01日

今年も『ノンフィクションはこれを読め！』が発売されました。そこで、発売を記念して昨年版の読者の購買層と購入商品を分析してみることにします。下記が購買層クラスタです。サンプル数が少なめながら、40代・50代の男性を中心に読まれていることがわかり……more
10月のこれから売る本－日販　古幡瑞穂

古幡瑞穂 2014年10月07日

今回はノンフィクション雑誌を分析しつつ、注目作品をご紹介していきます。今年の大宅壮一ノンフィクション賞の雑誌部門で候補になった雑誌は『週刊文春』『文藝春秋』『新潮45』『G2』の4誌（G2はムックとして刊行中）。週刊・月刊の文春はノンフィクシ……more
9月のこれから売る本－日販　古幡瑞穂

古幡瑞穂 2014年09月04日

パスタといえば、炭水化物の代表格といって良いような存在です。『男のパスタ道』購入者の併読ランキング上位に『炭水化物が人類を滅ぼす』を見つけ、ついつい笑ってしまいました。今月は、食欲の秋に向け、料理をテーマにした本2冊を分析してみます。…more
8月のこれから売る本－日販　古幡瑞穂

古幡瑞穂 2014年08月08日

HONZに参加させていただいて以降、新しい言葉に触れる機会が増えていて嬉しいことです。最近知った言葉の一つが「エピジェネティクス」。今回は仲野徹さんの『エピジェネティクス』をテーマにしてみます。…more
7月のこれから売る本－日販　古幡瑞穂

古幡瑞穂 2014年07月04日

惹句に「世界24ヵ国同時刊行！未公表の最高機密文書、多数収録！」という賑やかな言葉が踊る『暴露―スノーデンが私に託したファイル―』が今月のテーマです。…more
『ヤンキー経済』を買った人は、他にどんな本を読んでいるのか？

古幡瑞穂 2014年06月02日

最近「マイルドヤンキー」というキーワードがメディアを賑わしています。これからの消費の主役とも言われ熱い視線が注がれていますが、このマイルドヤンキーという定義を提唱した原田曜平さんの著作『ヤンキー経済』が今回のテーマです。…more
5月のこれから売る本－日販　古幡瑞穂

古幡瑞穂 2014年05月02日

初回はHONZにおいて、何度も話題になっている注目作『殺人犯はそこにいる』をチェックしてみたいと思います。購入者の構成比を見ると、約70%が男性客となっておりその中でも40代・50代の読者率が高くなっています。ではこの本を買った方が他に買った……more